Arbetsgruppens uppdrag
Gruppen ska med stöd av tidigare undersökningar, som Westanders enkät 2014, förstudien för KSB 2020, tidigare medlemsenkäter, statistik och annat relevant underlag, beskriva utgångsläget - hur vi uppfattas i dag. Gruppen rekommenderas att använda AI för att söka och sammanställa relevant information. Om gruppen anser det motiverat ska SHF beställa en ny varumärkesanalys för att få in data.
Resultatet bör beskrivas utifrån relevanta målgrupper som a) medlemmar, b) allmänhet och c) beslutsfattare på olika nivåer. Om möjligt ska grupperna kunna selekteras på ålder, kön, utbildning och geografisk härkomst och hemvist. I det sistnämnda är det önskvärt att kunna urskilja stad och land.
Gruppen ska
- Analysera utmaningarna att utifrån befintligt varumärke, hur vi uppfattas i dag, uppnå de strategiska målen.
- Beskriva vår position i förhållande till andra aktörer, som t ex bygdegårdarna och andra samlingslokalsorganisationer, Naturskyddsföreningen, Svenskt friluftsliv, STF med flera och definiera vad som är våra styrkor och svagheter i jämförelse med andra. Gruppen rekommenderas att här beakta det arbete som redan utförts i KSB.
- Utifrån ovanstående analyser och i dialog med arbetsgrupp 1 definiera vägval framåt för ett starkare varumärke. Vägvalen ska vara framåtblickande med sikte på 2050. Gruppen behöver då ta hänsyn till megatrender, generationsundersökningar och aktuell forskning om ideellt arbete samt presentera en konsekvensanalys för olika vägval.
Då varje förening och förbund är autonoma verksamheter ska vägvalen uppfattas som styrande för riksförbund, vägledande för regionala förbund och rekommenderade för lokala föreningar.
Arbetsgruppen redovisar löpande till styrelse och styrgrupp och ska lämna en skriftlig rapport till styrelsekonferens i september med preliminära slutsatser. En större redovisning görs till Verksamhetsforum i oktober.
Arbetsgruppens medlemmar
Fler tillkommer efter hand.
Kontaktperson
Lars-Inge Stomberg, stomberglarsing[a]@gmail.com
Vad tycker du och din förening?
Vissa menar att vi behöver förändra bilden som människor har av våra medlemsföreningar. Vad man tänker och tror om oss helt enkelt. Vad tycker du? Hur skulle vi i så fall kunna förändra bilden, eller varumärket som det också kallas?
Vi vill veta vad du tycker! Lämna synpunkter och tankar genom att klicka på länk till formuläret nedan!
Lämna synpunkter i ett formulär >
Arbetsgruppens lösenordsskyddade sida
Kontakta [email protected] om du glömt lösenordet. Observera att det är samma lösenord för alla tre grupper vilket innebär att du kan logga in på i alla gruppers sidor. Det är också samma lösenord som för den sida som är avsedd för regionala förbund: www.hembygd.se/information