Text: John-Olov Sidén
PeO – en lika egen som populär butik som besöktes av Essingebor under flera år. Det märkliga var att butiken kom ”för evigt” att kallas PeO, trots flera ägar- och namnbyten.
För oss boende på Lillan på 1950-talet fanns det en butik som var mycket populär, inte minst bland oss barn och ungdomar. Butiken som alltid kallades PeO, låg med adress Essinge Brogata 7. Här inköptes glas, porslin, leksaker, papper, skrivmateriel med mera. Den lilla affären, som låg granne med Senoritas damfrisering (som låg intill 7:ans port), var helt enkelt ett minivaruhus på Lillan. Varför den kallades PeO visste ingen av oss yngre. Ägaren till butiken var herr Svahn och affären hette visst egentligen Kristinebergs Basaren. Någon skylt med namnet Peo fanns inte – ändå sa man alltid att man skulle gå till/hade varit hos Peo! Varför?
PeO Detaljens skylt fångad på vykort från 1943-44. Krigstid med många cyklar och gående men få bilar. Motiv från Höögs hörna (idag ICA Essingen) ner mot bron till Marieberg.
Svaret kom många år senare när jag besökte en tvättomat och när min far en tid därefter rensade bland sina gamla papper. Där fann jag något intressant som jag raskt tog hand om när han berättade något om historien om PeO. Min fars namn var Per-Olov Sidén och han var reklamman. Född i Malmberget 1912 cyklade han och två kamrater 1930 ner till Stockholm på den tidens grusiga och backiga vägar. En prestation! Målet var Stockholmsutställningen. Denna funkisutställning med mycket nytänkande imponerade på honom och reklam var det som lockade mest. Redan nästa år cyklade han åter till huvudstaden för att studera i reklamskola. Första stora arbetet blev på en av dåtidens alla små varuhuskedjor som fanns på 1930-talet – SEFA. Kedjan hade varuhus i Karlskrona, Kalmar och Växjö. Där blev han dekorationschef för bland annat den tidens otroliga och fantasifulla varuexponeringar i stora skyltfönster. Tiden gick, SEFA slukades av EPA och Stockholm lockade åter. I sällskap med en kollega från SEFA-tiden, Eduard Rindelaub, startade man på Essingeöarna två små varuhus. Rindelaub stod för ägandet och pengarna, Per-Olov för reklam, skyltning – och företagets namn: PeO Detaljen. Ett modernt namn helt i funkisens nytänkande – inget ”magazin” eller liknande gammaltänk. Företaget startade troligen på hösten 1942. Varorna köptes från Sverige och Tyskland. Lite av korrespondensen och vad man beställde finns räddat ur papperskorgen.
Butiken hade även en filial på Storan under åren 1944-48 med adress Essingestråket 13. PeO Detaljens historia blev ganska kort – redan 1947 övertogs butiken på Lilla Essingen av P B Eriksson med det nya namnet Kristinebergs Basaren. År 1952 övertogs affärsverksamheten sedan av O Svahn och fick namnet Svahns Kortvaruaffär. Innehållet fortsatte att vara detsamma och de nya namnen var inget som fastnade i folks medvetande. Det var PeO helt enkelt som gällde som namn under alla år butiken fanns kvar. Här inköptes bland annat presenter till bemärkelsedagar och juletider. Mången kökspryl fick nog Lillans mödrar som införskaffats hos PeO. Jag var en av de återkommande kunderna. För egen del var leksaksutbudet av klart intresse – icke minst alla små fina figurer i elastolin (gjorda av sågspån, lim och lera (kaolin) uppbyggt runt ståltråd i en form, upphettade till 80 grader. Figurerna var inte böjbara). Här fanns indianer och cowboys, soldater, djur med mera. Det enda lite trista minnet från minivaruhuset var skylten som kom upp varje år i augusti med texten: Skolan börjar. Rubriken var exponerad i skyltfönstret med exempel på utrustning inför det kommande skolarbetet. Då visste man att det härliga sommarlovets dagar var räknade!
Läs mer om öns lilla populära varuhus i vår välfyllda bok om Lilla Essingens historia! - Lilla Essingen från sommarö via industriort till attraktiv sjöstad.
Finns att köpa hos ICA Essingen, Lilla Mamsens bageri (bägge på Lilla Essingen) och Salongs Kassar (på Stora Essingen)
Kul, spännande och informativ läsning!